Jeudi, 30 Août 2012 Écrit par HPJ Solutions

Comment réussir et optimiser son référencement avec Wordpress ?
Voici quelques clés de compréhension et quelques techniques pour réussir correctement votre référencement.

Si vous suivez ces recommandations vous partirez sur une base solide pour votre référencement organique.
Un focus sera également apporté sur le fonctionnement du plugin « SEO by Yoast » qui vous accompagnera pour optimiser votre référencement.
Ci-dessous un résumé des points essentiels que nous allons détailler:

• Créer un article riche et unique (Minimum de 300 mots)
• Optimiser le titre de votre page avec la balise Title (Limitée à 70 caractères.)
• Placer vos mots-clés dans votre titre de page.
• Optimiser la description de votre page avec la balise meta description (Limitée à 140 caractères.Cette balise apparaitra dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherche).
• Choisir une URL explicite (85 caractères maximum)
• Insérer vos mots-clés en début de paragraphe (cela montrera que votre contenu est pertinent et cohérent.)
• Optimiser vos images (Nom du fichier image explicite, Balise Alt et autres descriptions.)
• Optimiser vos balises d’en-tête (H1, H2, etc, rendez votre article plus lisible en créant un ou des sous-titres avec vos mots-clés.)
• Insérer vos mots-clés dans la boîte TAG (création d’un nuage de mots-clés en front pour regrouper les articles traitant du même sujet.)
• Vérifier le SEO de votre article avec le plugin « SEO by Yoast » (l’outil vous indique les points à améliorer)
• Vérifier votre positionnement dans Google

1. Créer du contenu riche et unique

Le contenu est le plus important dans une stratégie de référencement. Il faut créer du contenu de qualité (attrayant et utile). Le minimum recommandé est aujourd’hui de 300 mots.

Meilleures pratiques

• Rédigez du texte facile à lire
  • Évitez les fautes de grammaire
  • Évitez d’intégrer du texte dans vos images (vous devez écrire vos textes en HTML autant que possible)
• Organisez votre contenu
  • Évitez de rassembler des textes portant sur différents sujets sur une même page sans créer de paragraphes distincts, sous-titres ou séparation visuelle
• Créez du contenu actualisé et unique
• Évitez de copier du contenu existant sans valeur ajoutée ou peu utile pour vos utilisateurs
• Ne pas proposez le même contenu sur différentes pages de votre sites web (cela sera considéré comme du contenu dupliqué)
• Créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche
  • Ne pas insérer de mots-clés inutiles et gênant pour la lecture car répétitifs
  • Ne pas insérer de fautes volontaires d’orthographe pour accéder au site
  • Ne pas cacher du texte tout en l’affichant pour les moteurs de recherche

2. Optimisier le titre de votre page en utilisant la balise de type "Title"

La balise <title> vous permet d’attribuer un titre à vos pages et ainsi d’indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le thème d’une page donnée.
Il est important de comprendre, que le contenu des titres s’affiche dans les résultats de recherche :



Les mots contenus dans votre balise titre s’affichent en gras lorsqu’ils correspondent à la recherche d’un utilisateur. Cela permet de souligner la pertinence de votre page et l’incite à visiter votre page comme dans l’exemple suivant :

Meilleures pratique
Votre balise titre doit être pertinente

• Ne pas choisir un titre sans lien direct avec votre contenu
  • Ne pas utiliser de titre flous, comme par exemple « Sans titre » ou « Nouvelle Page ».
• Chaque page doit avoir une balise <title> unique
  • Il faut vraiment éviter d’avoir le même titre pour plusieurs pages
• Les titres des pages doivent être courts mais très descriptifs
  • Éviter les titres longs et peu enrichissant pour l’utilisateur
  • Éviter de mettre des mots-clés non pertinents avec le contenu de votre page

3. OPTIMISER VOS DESCRIPTIONS DE PAGES EN UTILISANT LA BALISE META « DESCRIPTION »

La balise meta description fournit à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé du contenu de la page, elle doit contenir un maximum de 140 caractères.
Ces balises meta description sont importantes car Google peut les utiliser comme extraits ou « snippets » de vos pages. Cela signifie que Google peut utiliser cette balise pour décrire le contenu de votre page lors des résultats de recherche.
Comme pour les balises titres, les mots correspondant à la recherche de l’utilisateur vont s’afficher en gras:



Pensez également à faire des phrases qui vont inciter le lecteur à cliquer sur votre lien.

Meilleures pratiques

• Votre balise description doit être un résumé pertinent du contenu de votre page
  • Ne pas rédiger de balise description sans lien avec le contenu de votre page
  • Ne pas utiliser une balise description générique pour l’ensemble de vos pages
  • Ne pas remplir votre balise description uniquement de mots-clés
  • Ne pas faire un copier/coller de l’intégralité du contenu de votre page dans votre balise meta description
• Utilisez une balise meta description unique pour chaque page
  • Ne pas utiliser une seule et même balise pour l’ensemble des pages de votre site web (ou même sur un grand nombre de pages).

4. OPTIMISER LA STRUCTURE DE VOS URL

Utilisez des URL simples à comprendre pour transmettre votre information. Cela permettra également de faciliter l’exploration de votre site web et de vos documents par les différents moteurs de recherche.
Votre URL doit comporter des mots-clés pertinents et fournir ainsi aux utilisateurs et aux moteurs de recherche une information explicite sur votre page.
Pensez que les URL sont également montrées dans les résultats de recherche :



Comme pour les balises titres et description, si votre URL comprend des mots inscrits dans la recherche de l’utilisateur, ces mots seront soulignés en gras.

Spécifications techniques

Caractères: Les URL doivent contenir uniquement des caractères alphanumériques et exclure les caractères spéciaux : $_.+*(). Évitez les accents et les lettres majuscules
Séparateurs: Utilisez le (-) pour séparer les mots dans vos URL à la place de underscore (_)
Longueur: Dans la mesure du possible, gardez la longueur totale de vos URL à 85 caractères maximum en incluant le www mais en excluant le htpp://

Meilleures pratiques

• Utilisez des mots-clés dans vos URL
  • Ne pas utiliser d’URL trop longues avec des paramètres et ID de session inutiles
  • Éviter des noms d’URL non explicites (par exemple …/page1.html)
  • Éviter d’utiliser des mots-clés de façon excessive
• Créer une structure de répertoire simple
  • Éviter de créer des imbrications de sous-répertoires complexes (par ex …/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/page.html)
  • Ne pas utiliser des noms de répertoire sans lien direct avec le contenu

Avec Wordpress

Par défaut, Wordpress va reprendre le Titre de votre article :
nom-de-domaine/titre-de-votre-article

Vous pouvez modifier cela pour optimiser votre URL avec des mots-clés explicites :
nom-de-domaine/titre-mots-cles-explicites

5. INSÉRER VOS MOTS-CLÉS EN DÉBUT DE PARAGRAPHE

Tous vos articles de blogue doivent contenir dès le début du paragraphe vos mots-clés principaux. Pour encore plus de pertinence, reprenez les mots clés et mettez-les en gras (sans exagérer)

6. OPTIMISER VOS IMAGES

Les mots-clés inclus dans les éléments des images sont importants car ils sont analysés par Google Images et peuvent donc vous permettre de sortir dans les résultats de recherche sur les images.
Ajouter des mots-clés dans les images représente un double intérêt :

• Augmenter le nombre de mots-clés dans le site
• Obtenir des résultats de recherche dans Google Image

Spécifications

ALT: L’attribut ALT est utilisé pour donner du contenu alternatif à ceux qui ne peuvent pas voir les images.
TITLE: L’attribut TITLE est utilisé pour définir le contenu principal de votre image.
Nom du fichier: Le nom de votre fichier image.
Caption: C’est la légende de votre image, cette information s’affichera en Front sur votre site.

Optimisation de vos images avec Wordpress
Vous pouvez rentrer directement les différents éléments évoqués ici lorsque vous importez vos images dans Wordpress :

7. OPTIMISER VOS BALISES D’EN-TÊTE (H1, H2, H3, ETC)

Les balises d’en-tête servent à structurer les différents niveaux de titres à l’intérieur de vos pages. Il y a 6 balises d’en-tête, de la balise <h1> la plus importante à la balise <h6>.
Ces balises permettent d’améliorer la lecture de votre paragraphe en créant ces titres et sous-titres (par ailleurs, ces balises sont généralement associées graphiquement à une disposition particulière).
Vous pouvez accéder aux différentes balises en-tête en cliquant sur « Paragraph » dans les outils de Wordpress.
Ceci vous permettra alors d’insérer ces différentes balises de sous-titres pour rendre votre article plus agréable à lire.

Meilleures pratiques

• Résumez votre paragraphe dans vos titres et sous-titres
• Évitez de placer du texte inutile
• Évitez d’utiliser une balise d’en-tête si une autre balise semble plus appropriée
• Utilisez les en-têtes avec modération
• Évitez d’utiliser trop de balises en-tête sur la même page
• N’intégrez pas trop de texte dans une balise en-tête
• Ne pas utilisez les balises en-tête dans un souci d’esthétique graphique mais de le but de structure votre contenu

8. INSÉRER VOS MOTS-CLÉS DANS LA BOÎTE « TAGS »

Utilisez la boîte TAGS (colonne de droite) pour y mettre les mots-clés. Ceci permettra par la suite de regrouper plusieurs articles traitant du même sujet. Vous pouvez entrer tous vos mots-clés en les séparant d’une virgule. Pensez également à cliquer sur « Choose from the most used tags » pour ne pas oublier un mot-clé correspondant à votre article.
Ces mots-clés seront affichés en front dans la boîte spécifique. Plus le mot-clé est utilisé plus il prend une taille importante dans le nuage.

9. UTILISER LE PLUGIN « SEO BY YOAST »

Cet outil vous permet de vérifier l’efficacité de votre référencement. Il va faire un diagnostic des différents éléments importants pour le SEO et vous afficher les points positifs et négatifs. Ce plugin va également compter le nombre de caractères des différentes balises. Pour utiliser l’outil, il faut commencer par définir un mot-clé principal, encore appelé « Focus Keyword ».
Cela va permettre à l’outil « SEO by Yoast » d’analyser l’ensemble de votre billet de blogue pour vérifier que votre mot-clé principal soit utilisé aux endroits les plus stratégiques pour le SEO.
Si c’est le cas le plugin affichera un YES avec entre parenthèses le nombre d’occurrences de vos mots-clés. Dans le cas contraire, il affichera un NO.

Onglet Général

Snippet Preview
Le « Snippet Preview » vous donne une simulation de l’affichage de votre page dans les résultats de recherche de Google.
Il y a 3 éléments essentiels dans les snippets de Google :

• Le Page Title
• Le Page URL
• La Meta Description

Assurez-vous toujours d’avoir vos mots-clés dans l’ensemble de ces éléments.

Focus Keyword
Le Focus Keyword est le mot-clé principal de votre article. Vous pouvez également mettre une association de quelques mots-clés mais cela ne doit pas être non plus trop longs, une très courte phrase (4 ou 5 mots maximums).
Il faut bien comprendre cela car il ne s’agit pas ici de mettre le plus de mots-clés possibles. Le but est de choisir comme indiqué un « Focus Keyword » qui doit être le plus pertinent possible.
Il est important de noter également que le plugin semble chercher le FOCUS KEYWORD dans l’ordre dans lequel vous l’avez indiqué. Sur une association de plusieurs mots-clés, si vous ne respectez pas l’ordre exact inscrit dans le FOCUS KEYWORD, il se peut que l’outil vous dise NO alors que vous avez correctement remis les mots-clés mais dans un ordre différent. Cet outil vous donne simplement un résultat sur la présence ou non de votre mot-clé dans les différents éléments SEO à optimiser.

Attention, il ne faut pas confondre le « Focus Keyword » et les mots-clés à inscrire dans la boîte « Tag » :

• Le « Focus Keyword » est le mot-clé principal que vous indiquez au plugin pour vérifier la qualité de votre référencement.
• La boîte « Tag » va afficher l’ensemble des mots-clés insérés sous forme d’un nuage visible par les lecteurs en front.

Article Heading
Cela vous indique si vous avez placé votre mot-clé principal en début de votre paragraphe. Comme expliqué dans ce document, ceci est très important pour le référencement. L’outil vous indique également le nombre d’occurrences du mot-clé entre parenthèses.

Page Title
Vous indique si votre mot-clé principal est présent dans la baliste Title de votre article.

Page URL
Vous indique si votre mot-clé principal est présent dans votre URL.

Content
Vous indique si votre mot-clé principal est présent dans votre contenu. L’outil vous affiche entre parenthèses le nombre d’occurrences pour votre mot-clé. Il est recommandé d’insérer environ 2 à 3% de mot-clé principal dans votre article.

Meta Description
Vous indique si votre mot-clé principal est présent dans votre balise description. L’outil compte également le nombre de caractères et vous indique si vous avez dépassé le nombre recommandé.

SEO Title
Vous indique si votre mot-clé principal est présent dans votre balise description. L’outil compte également le nombre de caractères et vous indique si vous avez dépassé le nombre recommandé.

Onglet « Page Analysis »
Cet onglet vous offre un bilan plus complet de la présence de votre « Focus Keyword » dans les différents éléments pris en compte pour améliorer le référencement de votre page. Par un code couleur allant du rouge au vert, il vous indiquera si vous avez correctement optimisé votre article sur les éléments suivants :

• La balise description
• La présence du mot-clé dans le premier paragraphe
• La densité de votre mot-clé dans votre article
• La présence de balises ALT sur vos images
• La longueur de votre URL
• Présence de liens externes sur votre page
• Présence des balises d’en-tête sur votre page
• Présence de votre mot-clé principal (Focus Keyword) dans votre URL
• Nombre de mots présents dans votre article
• Nombre de caractères dans votre Titre de page
• Présence de votre mot-clé principal dans votre titre de page

10. VÉRIFIER VOTRE POSITIONNEMENT

Il n’est pas évident d’obtenir un résultat de recherche en première page mais il faut faire le maximum pour y arriver. Plus la compétition est grande sur un mot-clé plus il est compliqué d’obtenir de bons résultats. Pensez à varier vos mots-clés pour obtenir un maximum de visibilité lors des résultats.
Pensez à vérifier souvent votre positionnement sur différents mots-clés en rapport avec votre article et essayez de comprendre les techniques qui vous offrent le maximum de visibilité pour pouvoir reproduire cela par la suite.