Mardi, 07 Août 2012 Écrit par Thomas Farrié

Retrouvez sur notre blog notre nouveau billet qui vous aidera à mettre en place une stratégie intéressante pour optimiser la création liens entrants vers votre site web en utilisant les réseaux sociaux.

Depuis le 24 Avril 2012, l'arrivée de l’algorithme de Google « Pingouin » a modifié de nombreux résultats de recherche. Cette nouvelle version vise à éliminer les résultats de recherche jugés peu pertinents ce qui a entrainé de nombreuses modifications sur le positionnement de certains sites.

Votre site a peut-être été affecté par cette modification de l’algorithme de Google mais le plus important reste de comprendre ce qu’impliquent ces changements, pourquoi sont-ils intervenus et comment vous pouvez les compenser en utilisant les réseaux sociaux dans votre stratégie marketing. Google menant une chasse aux spammeurs, d’améliorations similaires sont à prévoir.

Pour minimiser le référencement de certains liens, l’algorithme Google Pingouin se base sur 3 facteurs :

• Liens entrants de faibles qualités et fabriquées artificiellement
• Sur-optimisation du référencement sur les pages
• Techniques de référencement jugées illicites (de type « Black Hat »)

Si vous utilisez beaucoup les réseaux sociaux pour votre marketing, vous êtes directement concernés par le premier élément de la liste. À l’avenir, il est certain que créer des liens naturels devra-t-être un objectif majeur pour une stratégie de marketing internet efficace.

Voici quelques conseils pour optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche en faisant du marketing sur les réseaux sociaux.

Utiliser les réseaux sociaux pour votre veille technologique et trouver des idées pour vos billets de blog

Le marketing électronique d’aujourd’hui a besoin d’être « naturel ». Ce qu’il faut comprendre ici c’est qu’au lieu de construire des liens entrants (backlinks) artificiellement, ce qui était pendant longtemps une des bases du référencement organique, votre site doit viser à obtenir des liens entrant « naturellement ». La création de ces liens ne doit pas provenir d’actions menées de votre part, mais du partage de vos liens par d’autres utilisateurs sur les réseaux sociaux, ce qui constitue une pratique considéré par les moteurs de recherches comme « naturelle ».

La clé du succès pour favoriser la création de liens entrants naturels est la création de contenus pertinents et de haute qualité. Les contenus intéressants vont pouvoir se partager beaucoup plus facilement sur les réseaux sociaux.
Les sites de réseaux sociaux sont des lieux privilégiés pour trouver de nouvelles idées pour vos prochains contenus orientés marketing. Une veille bien organisée vous permettra de faire un suivi précis sur votre domaine de prédilection, mais vous pouvez aussi trouver des idées en utilisant les outils de recherches sur ces différents réseaux sociaux.

Par exemple en utilisant Twitter vous pouvez faire des recherches ciblés en utilisant le vocabulaire approprié pour écrire un billet de blog et ainsi trouver du contenu très récent sur le sujet.

Voici un exemple avec les mots-clés « Optimiser référencement »

Vous pouvez trouver de nombreux billets intéressants en fonctionnant de la sorte avec le moteur de recherche de Twitter en utilisant par exemple les termes suivants :

• « Comment » + mot-clé
• « Pourquoi » + mot-clé
• « Question » + mot-clé
• « ? » + mot-clé

Ce qu’il est important de noter est surtout les liens qui sont le plus tweetés ou retweetés car c’est le but recherché ici. Lorsque vous avez identifié un sujet potentiellement intéressant, vous pouvez alors commencer à écrire votre billet en prêtant attention aux éléments évoqués ci-après.

Favorisez la création de liens entrants vers votre site web (backlinks) en étant présent sur les réseaux sociaux

Les sites de réseaux sociaux sont un lieu idéal pour créer des liens entrants naturels vers votre site web. Google et Bing donnent ont en effet confirmé qu’ils donnaient de l’importance aux contenus partagés sur les réseaux pour affiner leurs résultats de recherche.

Voici quelques conseils pour favoriser la création de tels contenus :

• Créer un réseau important sur Facebook, Twitter, Google +. Plus vous avez d’utilisateurs connectés, plus vous avez des opportunités que votre contenu soit partagé.
• Publiez les contenus de votre blog sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+) pour ainsi créer un lien vers chacun de vos nouveaux billets.
• Utilisez des outils qui gèrent plusieurs réseaux sociaux en même temps et qui permettent de programmer la diffusion de vos messages (HootSuite, Buffer, etc »)

Pensez également à soigner votre page Google+. Il semblerait que le nombre de « +1 » que reçoivent vos articles ait un poids important pour le positionnement naturel de votre lien dans les résultats de recherche. Il ne fait pas de doute que cela renforcera votre positionnement organique.

Construire une présence « sociale » pour être moins dépendant des moteurs de recherche

Il est important de considérer ici que l’utilisation des réseaux sociaux pour construire votre réseau vous permet également d’être moins dépendant des futurs changements des algorithmes des moteurs de recherche comme Google.
Sachez que les principaux sites affectés par les changements liés à l’arrivée de Google Pingouin ont perdu entre 40% et 90% de visibilité dans les résultats de recherche !

Ce qu’il faut retenir est que si votre trafic ne provient qu’uniquement des résultats de votre référencement organique vous vous exposez à d’éventuels pertes ou chutes de trafic en cas de changement brutal de l’algorithme.
Voici quelques idées pour favoriser la diversification des sources de votre trafic et augmenter votre nombre de visiteurs :

• Mettez en avant les boutons de partage sur les réseaux sociaux en haut et en bas de chacune de vos pages de blog (ou des boutons présents sur le côté de la page qui suivent le défilement de la page si on fait du scrolling).
• Faites appel directement à vos lecteurs à la fin de chacun de vos billets ou infolettre pour les encourager à partager vos articles sur leurs propres réseaux.
• Utilisez les réseaux sociaux pour faire de vous une figure incontournable dans votre domaine

Ce dernier point représente un objectif double.

Il semblerait que Google comme Bing cherchent à quantifier la « notoriété » au sein des réseaux sociaux pour affiner leurs résultats de recherche et il ne faut donc pas négliger cet aspect.

Par ailleurs, être reconnu comme l’un de ceux qui compte dans votre domaine devrait vous garantir un trafic assez satisfaisant. Si vous êtes un leader d’opinion, votre site attirera des visiteurs et de nouvelles opportunités et prospects. Dans les deux cas, ce nouveau type de trafic ne sera pas directement lié aux résultats des moteurs de recherche.

Source, Social Media Examiner

Et vous ? Pensez-vous qu’il est important de diversifier vos sources de trafic ? Accordez-vous plus d’importance et de temps à votre présence sur les réseaux sociaux ou à votre positionnement dans les résultats de recherche ? Lancez-vous dans la discussion avec nous !