Mardi, 10 Novembre 2009 Écrit par Pascal Jarry

Nul n’est sans savoir que toute entreprise qui désire avoir du succès avec le Web se doit de mettre en place une campagne de référencement. Construire un site Web bien structuré avec du contenu intéressant est bien entendu le pré requis pour vendre ses produits et services sur le Web, mais ce n’est pas suffisant pour avoir du succès et passer devant ses compétiteurs. J’utilise souvent l’analogie suivante lorsque j’enseigne le cours Marketing électronique au SAJE à Montréal. L’entrepreneur paye pour de superbes cartes d’affaires, il les range dans son bureau et il attend tranquillement les coups de fil de prospects intéressés par ses services. Il ne recevra jamais de coups de fil. Pour avoir du succès, il devra faire du réseautage, épingler sa carte partout, parler de ses services à chaque occasion et distribuer des centaines de cartes. Le principe est le même pour le Web : le site Web est la carte d’affaires et le référencement représente les actions de réseautage. Alors vous tous qui avez un site Web, voici quelques conseils pour vous permettre d’augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web.
Avant tout, un peu de théorie. Le référencement regroupe toutes les actions techniques et marketing qui consistent à améliorer la visibilité d’un site Internet sur la Toile. Le référencement dans les moteurs de recherches, tel que Google, est constitué de trois étapes. Le robot doit d’abord analyser le squelette du site (webcrawling), il analyse ensuite le contenu dans son intégralité (indexing), puis il trouve et classe les pages qui correspondent aux termes recherchés (searching) . Il existe deux types de référencement, le référencement organique et le référencement payant. Je vous parlerai du référencement payant dans un prochain blogue. Aujourd’hui, concentrons-nous sur le référencement organique qui consiste à se positionner en haut des résultats de recherche de façon naturelle, et ce, sans payer.

Tout le monde rêve d’être premier dans la partie organique… Beaucoup d’efforts sont nécessaires, mais surtout, la première position est très convoitée. C’est comme sur une piste de formule 1. Il y a toujours des voitures dans le rétroviseur qui veulent la première place.

Voici 5 conseils qui vous permettront d’augmenter votre positionnement.

Mettre en place une stratégie de mot clé. Trouvez les 10 mots ou groupes de mots que vos clients potentiels risquent de taper dans Google pour vous trouver. Vous devriez trouver vos compétiteurs en effectuant l’exercice. S’ils ne sortent pas alors deux options… Vous êtes complètement à côté de la « track », ou vous serez bientôt riche.

Revoir les textes de votre site Web et intégrer vos mots clés. Il faut utiliser vos mots clés dans les titres, les métas description, les URL, etc. Il faut mettre les mots partout. Utiliser un outil comme http://www.keyworddensity.com/ et comparer les sites Web qui sortent devant vous… Vous comprendrez tout!

Faire beaucoup de liens croisés à l’intérieur de votre site. Les hyperliens ont plus de poids pour Google. Il faut donc mettre vos mots clés en hyperlien. Une bonne technique est d’utiliser vos mots clés directement dans vos menus et d’avoir plusieurs menus qui pointent sur les mêmes pages. Analysez le site de HPJ Solutions, il y a le menu du haut, une reprise à gauche pour les différentes sections et un menu en bas du pied de page du site. Les mêmes liens s’y retrouvent. Nos mots clés en hyperlien.

Faire beaucoup de « backlink » . Google a révolutionné les moteurs de recherche en donnant un poids aux sites qu’il indexe. Le fameux PageRank de Google qui est basé sur l’analyse des liens entre tous les sites du Web. Ce dernier croit que le nombre d’hyperliens qui pointent vers votre site est un facteur décisif sur la qualité de votre contenu. Si votre site est en hyperlien sur des sites très populaires, tel que le site radio-canada.ca par exemple, vous serez pris encore plus au sérieux par Google et il vous positionnera plus haut au niveau organique. Le principe est donc d’avoir le plus d’hyperliens possible sur le plus de sites possible. Chez HPJ Solutions nous avons des collaborateurs qui passent leurs journées entières à créer des « backlinks » dans le cadre de nos campagnes de référencement.

Connaître et comprendre l’amélioration de son positionnement.
- Connaître son PageRank - http://www.prchecker.info
- Connaître tous les sites qui pointent vers nous.
  Taper simplement links : www.lenomdevotresite.com dans Google et il vous retournera tous les sites qu’il connaît et qui parlent de vous.
- Connaître votre positionnement Alexa : http://www.alexa.com. Et comparez-vous avec vos compétiteurs.
- Faire le suivi du positionnement de vos mots clés dans un fichier Excel. Pour chaque mot clé, noter votre positionnement dans Google une fois par mois.

Voilà quelques conseils. Il y a tellement à dire. Dans un prochain article, je vous parlerai des outils d’analyse d’audience tels que Google Analytics et WebMaster Tools, offert gratuitement par Google. Connaître l’origine et le comportement de ses visiteurs est aussi primordial pour améliorer son positionnement. La question que vous devriez toujours être capable de répondre : Combien de visiteurs mensuels avez-vous sur votre site?